Se reinventa
Cadena de peluquerías infantiles cambió las pantallas por creatividad y sustentabilidad
La empresa de Rosario dejó atrás las consolas y relanzó una propuesta lúdica más sostenible. También reciclará pelo en el marco de un programa global
Por: Ariel Echecury mail
Después de casi 20 años en el mercado, Pelokitos decidió reinventarse. La cadena rosarina de peluquerías infantiles apuesta ahora por un concepto completamente distinto con menos tecnología, más creatividad, juego y conciencia ambiental. "Sentíamos que la marca necesitaba evolucionar. Ya no tenía ganas de seguir haciendo exactamente lo mismo. Era venderla o construir algo que realmente me representara desde otro lugar", resumió Federico Fernández, fundador y socio de Pelokitos, en diálogo con Ecobiz.
Durante años, las consolas de videojuegos fueron uno de los sellos distintivos de la marca. Mientras esperaban su turno o durante el corte de pelo, los chicos encontraban en la PlayStation una forma de entretenimiento que ayudaba a transformar una situación muchas veces incómoda en un momento divertido. "Queremos alejarnos un poco del juguete plástico, de la lógica del consumo rápido, y llevar la experiencia hacia algo más amigable con el planeta y con el desarrollo creativo de los chicos", explicó Fernández.
Las pantallas dejan de ocupar el centro de la escena para dar paso a juguetes de madera, desafíos adaptados a cada edad y espacios donde la imaginación vuelve a ser protagonista. La transformación fue diseñada junto a Paula Lo Celso y su equipo, especialistas en propuestas educativas para la infancia, quienes trabajaron durante meses capacitando a los peluqueros para que cada interacción con los chicos se convierta en un juego.
"La idea no es demonizar las pantallas. No somos extremistas. Pero sí demostrar que un chico también puede disfrutar de otra manera, interactuando, jugando y resolviendo desafíos", explicó el empresario.
El pelo ya no termina en la basura
La sustentabilidad es otro de los ejes del nuevo Pelokitos. A partir del relanzamiento, todo el cabello que se corte en las peluquerías será reciclado mediante una organización que opera bajo licencia de una iniciativa nacida en Estados Unidos. Ese pelo se utiliza para fabricar barreras absorbentes destinadas a contener derrames de petróleo e hidrocarburos.
Los propios chicos participarán del proceso depositando su cabello en recipientes especialmente preparados y podrán conocer qué destino tendrá ese material. "Nos parecía importante que entendieran que algo propio, como un mechón de pelo, también puede convertirse en un aporte para cuidar el ambiente", contó Fernández.
Cambio de estrategia
El relanzamiento también vino acompañado por una decisión empresarial de fondo. Pelokitos comenzó a desprenderse de sus locales propios para concentrarse en el desarrollo de franquicias.
Actualmente posee cuatro sucursales propias en Argentina -Shopping del Siglo, Alto Rosario, Libertad y Abasto de Buenos Aires-, aunque la intención es conservar apenas un par de ellas como unidades modelo para probar nuevos productos y conceptos antes de replicarlos en la red. "Nuestro tiempo ahora tiene que estar enfocado en desarrollar la marca, fortalecer la academia y acompañar a los franquiciados. Ese es el verdadero negocio", explicó Fernández.
En paralelo, la empresa está reforzando la capacitación interna. El objetivo es construir una academia propia que forme a los peluqueros no solo en técnicas de corte, sino también en la nueva experiencia que propone la marca.
La apuesta internacional
Mientras redefine su negocio en Argentina, Pelokitos sigue creciendo fuera del país. La marca ya suma seis locales en el sur del estado de Florida y tiene acordadas dos nuevas aperturas que la llevarán a ocho sucursales en Estados Unidos durante los próximos meses.
El desarrollo está a cargo de un licenciatario local que opera la marca en los condados de Miami-Dade y Broward.
En Uruguay, donde el nuevo concepto debutó antes que en Rosario por cuestiones comerciales, también continúa la expansión mediante franquicias.
Cuánto cuesta abrir un Pelokitos
Con el nuevo modelo, la empresa busca sumar inversores interesados en desarrollar la marca. Dependiendo del formato elegido -solo peluquería, peluquería con juguetería o el concepto integral con talleres-, la inversión ronda entre u$s70.000 y u$s80.000, con un recupero estimado cercano a tres años.
Fernández asegura que el desafío ya no pasa solamente por abrir más locales. "Claro que el negocio tiene que ser rentable. Pero también queríamos construir una marca con un propósito. Que un chico venga a cortarse el pelo, la pase bien, aprenda algo y se vaya habiendo vivido una experiencia distinta. Ese es el Pelokitos que queremos para los próximos veinte años", concluyó.
