Convierte clics en carbono cero y redefine el comercio online

En un contexto donde el comercio electrónico no deja de crecer, también lo hace su impacto ambiental. Cada compra online activa una cadena que incluye logística, infraestructura digital y consumo energético, muchas veces invisibilizada para el consumidor. Al mismo tiempo, crece la demanda, porque cada vez más personas priorizan marcas con compromiso ambiental y social.

Con la intención de atender este mercado nació e3eco, una solución tecnológica desarrollada por e.tres - empresa que crea tiendas virtuales para empresas - que mediante esta innovación mide el impacto ambiental de una empresa que vende en línea y lo compensa con bonos verdes.

Hasta ahora, ya acompañó a más de 40 marcas en la compensación de más de 550 toneladas de CO2 equivalente (CO2eq) en América latina.

“El enfoque fue claro desde el inicio: no obligar a las empresas a cambiar cómo venden, sino ayudarlas a vender mejor”, explica Diego Gorischnik, CEO y cofundador de e.tres.

Por capas

La herramienta funciona como una capa que se integra a la tienda online ya existente. A partir de esa conexión, a través de una interfaz (API) conectada al e-commerce mide la huella de carbono generada por cada operación digital de una empresa y, al mismo tiempo, activa un sistema de compensación que permite neutralizar ese impacto.

En términos prácticos, cada venta pasa a formar parte de un modelo que combina medición, compensación y trazabilidad. Además, las empresas acceden a reportes y recursos de comunicación para mostrar ese compromiso de forma concreta.

“El negocio incorpora sustentabilidad sin fricciones, pero además puede convertir ese esfuerzo en una propuesta de valor visible y verificable”, agrega Gorischnik.

La metodología utilizada está basada en estándares internacionales como la ISO 14064-1 para medición de huella de carbono y la ISO 14068-1 para certificación de carbono neutralidad, con verificación externa.

Medir, compensar y mostrar

El proceso comienza con una medición integral del recorrido de cada venta online: desde la operación tecnológica hasta la logística de envíos. A partir de esos datos, se calcula la huella de carbono por transacción y luego se compensa mediante créditos de carbono certificados.

“No se trata de una promesa genérica, sino de un proceso concreto y transparente. Las empresas pueden ver cuánto emiten, cómo compensan y bajo qué criterio”, señala Gorischnik.

La trazabilidad del sistema se apoya en estándares internacionales y certificaciones verificadas por terceros. Además, la compañía trabaja con proyectos auditados bajo esquemas reconocidos a nivel global como Verra VCS, Gold Standard, Climate Action Reserve y CerCarbono, entre otros, y alinea su operación con iniciativas globales como el Pacto Global de Naciones Unidas y los objetivos Net Zero de Science Based Targets initiative (SBTi).

Entre los proyectos financiados se incluyen energías renovables, biomasa, biogás, conservación forestal y biodiversidad en distintos países de la región, con impacto ambiental, social y económico.

Implementación simple, sin frenar el negocio

Uno de los diferenciales del modelo es su facilidad de adopción. La herramienta se conecta con las plataformas de e-commerce existentes, muchas de ellas ya integradas, evitando desarrollos complejos.

“Cuando hablamos de ‘sin esfuerzo’, no es que no haya trabajo, sino que ese trabajo lo resolvemos nosotros para que la empresa no tenga que frenar su operación ni desviar recursos críticos”, explica el CEO y cofundador.

Además, el sistema incluye piezas de comunicación -como banners y landing pages- que acompañan al usuario durante el proceso de compra, haciendo visible el compromiso ambiental de la marca.

Un cambio que también es cultural

A través de esta solución, la compañía ya acompañó a más de 40 marcas en la compensación de más de 550 toneladas de CO2 equivalente (CO2eq), con impacto en países como México, Colombia, Chile, Brasil, Argentina y Uruguay.

A nivel corporativo, e.tres también compensa anualmente su propia huella de carbono. En 2024, neutralizó 206 toneladas de CO2eq mediante créditos certificados bajo el
estándar Verra VCS, provenientes de proyectos de energía eólica en Argentina. 

Actualmente, la empresa avanza con la medición y compensación correspondiente a 2025, en línea con su compromiso sostenido de carbono neutralidad.

Pero más allá de las métricas, la compañía destaca un impacto interno en las organizaciones. “Trabajamos mucho en la capacitación y en la comunicación para que la sustentabilidad deje de ser algo aislado y pase a formar parte del día a día. Ese cambio cultural es clave”, sostiene Gorischnik.

El crecimiento del e-commerce fue uno de los puntos de partida para el desarrollo de esta solución. Se trata de uno de los motores más dinámicos del negocio, pero también de un espacio donde el impacto ambiental suele quedar en segundo plano.

“Hoy ya no alcanza con declarar compromiso: el mercado exige demostrarlo. Cuando una empresa encuentra una herramienta que le permite hacerlo de forma práctica, la conversación cambia”, afirma.

A futuro, la empresa busca escalar la solución en la región, sumando más compañías y mejorando la trazabilidad de los procesos. “Nuestra visión es clara: convertir al e-commerce en la primera industria 100% verde. Que crecer y vender más también implique hacerse responsable del impacto que eso genera”, concluye.