"Reutilizar no es una tendencia sino una forma de vida"

Cuando habla, Alejandra Gougy, presidenta de Asociación de Moda Sostenible Argentina (Amsoar), vuelve una y otra vez a la misma idea: mirar de dónde venimos. En su caso, ese origen está en el campo, en su 9 de Julio natal, en la provincia de Buenos Aires, dentro de una familia de inmigrantes y marcada por una infancia en la que reutilizar no era una tendencia sino una forma de vida. 

Décadas después, ese aprendizaje se transformó en el corazón de Cosecha Vintage, el proyecto de moda sustentable que creó cuando el concepto todavía era incipiente en Argentina. “Mi abuela reciclaba todo. Desarmaba sweaters, hacía mantas o medias. En casa nada se tiraba”, recuerda. Ese universo doméstico —donde la ropa pasaba de hermana en hermana y las cosas se cuidaban— sembró una lógica que hoy vuelve a cobrar sentido en la industria de la moda.

Gougy no empezó hablando de sustentabilidad. Durante años trabajó en el sector textil y llegó a desarrollar uniformes para grandes empresas. Aprendió el oficio desde abajo: cómo optimizar una tizada, cómo ahorrar centímetros de tela, cómo trabajar con talleres. “Aprendí al lado de los que saben. Las cosas se hacen trabajando”, resume.

La crisis de 2001 fue un punto de inflexión. Frente a las dificultades económicas y a las estafas que sufrió en el camino, comenzó a preguntarse qué hacer con los materiales que tenía acumulados. Ese ejercicio de mirar lo disponible —los descartes, los sobrantes— terminó marcando el rumbo.

“Empecé a mirar con atención lo que había a mi alrededor y a descubrir materiales nobles con mucho potencial. Entonces pensé: ¿qué puedo hacer con todo esto?”, recuerda.

En 2008 presentó su primera colección hecha con medias de nylon descartadas por fábricas textiles. En ese momento la idea parecía excéntrica. “Era la loca de las medias”, dice entre risas. Sin embargo, esa apuesta temprana al upcycling la convirtió en una pionera de la moda circular en el país.

Desde entonces su trabajo se apoya en una red de proveedores poco convencional: descartes textiles, sobrantes industriales y materiales que otras empresas consideran residuos. “Siempre pregunto lo mismo: ¿tenés descartes? Porque todas las fábricas los tienen”, explica.

La lógica detrás de su proceso es simple: si el material ya existe, el desafío es volver a darle valor.

Pero para Gougy la sustentabilidad no puede quedarse en el discurso. “Hoy hay muchas empresas que hacen greenwashing”, advierte. “La sustentabilidad requiere seriedad y honestidad. No alcanza con usar un material ecológico en una colección si el resto del proceso no cambia. Hay que ir dando los pasos de a poco, como subiendo una escalera, ya que no se puede cambiar todo de golpe, pero siempre con convicción”.

En su mirada, el compromiso empieza mucho antes del diseño. Tiene que ver con cómo se produce, cómo se trabaja con proveedores y cómo se entiende el rol de una empresa en la sociedad. “Si sos un ciudadano consciente, vas a ser un empresario consciente”, sostiene.

En Argentina se generan 900.000 toneladas de residuos textiles al año y cada persona  descarta de 7 a 10 kg de ropa anualmente. Según datos de la Fundación Ellen MacArthur, en los últimos 20 años el consumo de ropa aumentó globalmente, mientras la vida útil de las prendas se redujo casi un 40%.

Identidad: mirar de dónde venimos

Para Gougy, el diseño sostenible no puede desprenderse de la cultura productiva de cada territorio. Por eso insiste en que el primer paso para cualquier creativo es mirar su propio entorno.

“Cada lugar tiene sus raíces. Si observás tu provincia, tu ciudad, las industrias que existen ahí, vas a encontrar el punto de partida de tu colección”, dice.

En su caso, esa identidad está profundamente ligada al campo argentino. Hija de una familia vinculada a la producción rural, defiende el valor de las cadenas productivas locales y la historia que las atraviesa. “No podés borrar la historia de un país. El diseño también tiene que honrar de dónde viene”.

“La sustentabilidad requiere seriedad y honestidad. Tiene que ver con cómo se produce, cómo se trabaja con proveedores y cómo se entiende el rol de una empresa en la sociedad".

Esa mirada también forma parte de la colección que presentará próximamente junto con la Asociación Moda Sostenible Argentina, entidad que fundó en 2018 con el objetivo de construir una red de colaboración para diseñadores, artesanos y emprendedores que trabajan con criterios de sostenibilidad.

Ser local para ser global

La asociación también funciona como plataforma para visibilizar proyectos emergentes y acompañar a nuevos creadores que quieren desarrollar propuestas responsables. A través de convocatorias, capacitaciones y eventos, busca conectar a diseñadores de distintas provincias y fortalecer una comunidad creativa con mirada federal.

En esa línea, Gougy impulsa iniciativas orientadas a apoyar emprendedores de todo el país —incluso aquellos proyectos pequeños que muchas veces quedan fuera de los circuitos tradicionales— y ayudarlos a desarrollar sus marcas dentro de un modelo productivo más consciente.

El punto es “ser fuertemente local para ser global”, resume. La idea es simple: fortalecer las identidades productivas de cada región para proyectarlas hacia el mundo. Para Gougy, ahí también está una de las claves del futuro de la industria. “Tenemos materias primas, conocimiento y cultura productiva. El desafío es valorarlas”.

A casi dos décadas del nacimiento de Cosecha Vintage, la diseñadora sigue defendiendo la misma idea que la impulsó al comienzo: trabajar con propósito. “La clave es entender para qué hacemos lo que hacemos”, sostiene. “Cuando tenés claro el propósito, el camino se ordena”.

Y vuelve a la imagen que más la representa: un viejo eucalipto del campo familiar, de más de cien años, con raíces profundas y un tronco firme. “Si sabés de dónde venís, siempre encontrás hacia dónde ir”.

(Cosecha Vintage presentará este martes 17 de marzo su colección en el marco de Argentina Fashion Week 66° edición. El desfile será a las 15, en el Palacio San Miguel en Caba)