Vacaciones responsables
“Verano Sin Plástico”, la campaña que busca reducir descartables en destinos turísticos
La iniciativa convoca a municipios y empresas. Se medirán acciones y se realizará un mapeo para identificar el impacto económico en las diferentes compañías
Por: Rodrigo Elias mail
“Verano Sin Plástico”. Ese es el desafío que se impuso para esta temporada de verano Unplastify - la empresa B argentina creada por Agustina "Tati" Besada y Rocío González que busca minimizar el uso de este material descartable en todo el mundo - que lanzó una campaña de acción colectiva que lleva ese nombre.
La iniciativa se extenderá durante toda la temporada estival con el objetivo de reducir el uso de plásticos descartables en playas, mares, ríos, lagos y destinos turísticos de todo el país. Convoca a personas, empresas, hoteles, operadores turísticos, municipios y organizaciones a sumarse con acciones concretas de prevención, capacitación y cambio de hábitos, con un alcance territorial que ya supera la Costa Atlántica.
En términos económicos, la campaña apunta a demostrar que la reducción de plásticos de un solo uso no sólo tiene beneficios ambientales, sino también impacto directo en los costos operativos de empresas y organizaciones.
A través del mapeo de acciones y la medición de plástico evitado, Unplastify acompaña a los actores participantes en procesos que permiten optimizar consumos, reemplazar productos descartables y reducir gastos asociados a compras recurrentes y gestión de residuos, al tiempo que mejora su posicionamiento en sustentabilidad.
“Verano Sin Plástico surge de la comunidad y de la experiencia que tuvimos con ‘Julio Sin Plástico’, una campaña global que adaptamos al habla hispana y que ya lleva cinco ediciones”, explicó Juan Manuel Bruñol Silvani, coordinador de Comunidad de Unplastify, en diálogo con Ecobiz.
La última edición superó las 150.000 visualizaciones de contenido, reunió a más de 5.400 participantes y sumó 80 aliados de 25 países, resultados que impulsaron la decisión de trasladar la propuesta a un período más extenso del año.
Mapeo de acciones
A diferencia de campañas de concientización tradicionales, el eje está puesto en la prevención. “El verano es el momento del año en el que más plásticos se consumen, sobre todo en actividades al aire libre, por eso no hablamos de voluntad o pequeños gestos, sino de acciones concretas”, subrayó Bruñol Silvani.
Durante los tres meses de campaña, Unplastify ofrecerá charlas, talleres, webinars y materiales para promover alternativas reutilizables, sin dejar de acompañar limpiezas de playas y acciones de reciclaje.
La propuesta incluye un menú de acciones adaptado a cada actor. Los municipios, por su alcance, asumen un rol central con al menos seis acciones posibles, que van desde medidas regulatorias hasta la articulación con empresas locales.
En tanto, hoteles, operadores turísticos y aliados privados cuentan con guías y recursos para implementar cambios simples, como la eliminación de determinados productos descartables o su reemplazo por opciones reutilizables.
Todas las iniciativas se integran a un mapa interactivo disponible en la web de Unplastify, que visibiliza las acciones en cada territorio y permite medir el impacto colectivo. “Publicamos un formulario donde se registra una acción, y le otorgamos un alcance según diversos parámetros”, explicó.
Actualmente ya participan más de 30 aliados, entre municipios, organizaciones y empresas, con presencia en Patagonia, el Litoral, el norte y el centro del país. “El mapa está registrando las locaciones y la cantidad de actividades y, a medida que vaya avanzando el desafío, iremos haciendo reportes mensuales que nos van a ir dando una idea de la cantidad de acciones vs plástico evitado”, contó. Y amplió: “A fines de marzo vamos a difundir el reporte final”.
Reportes y planes a futuro
Además de la visibilidad y el sello digital de “Aliado de Verano Sin Plástico”, quienes se suman acceden a reportes de impacto que cuantifican el plástico evitado. “Ese mapeo es clave porque también se traduce en reducción de costos, a lo largo del año acompañamos a las empresas para que esos cambios se sostengan”, sostuvo el coordinador.
La campaña es abierta, gratuita y sin fecha límite de adhesión. “El público está reaccionando, cualquier persona puede entrar a nuestra web (unplastify.com) y seguirnos en nuestras redes, donde vamos a estar moviendo esto y publicando una guía para vivir un verano sin plástico”, comentó. Y agregó: “Se pueden sumar desde el mínimo aporte cotidiano”.
En 2026, en Latinoamérica, la firma va a volver a realizar el mapeo de empresas que hizo en 2025. “Nuestro objetivo es tener más datos, más mapeos y trabajar con más empresas, seguir profundizando en la educación, con nuestro programa ‘Jóvenes y escuelas’, entre otras acciones”, apuntó. Y concluyó: “Este verano nos va a dar un impulso para que podamos profundizar nuestro trabajo con turismo”.
Unplastify tiene un gran alcance a nivel corporativo, con clientes como National Geographic, Swiss Medical, Pedidos Ya, Supervielle, Natura, Unilever, Boehringer Ingelheim, Adidas o Aeropuertos Argentina, entre otros.
